Com o constante avanço do marketing, algumas tendências se destacam e se consolidam como essenciais para as marcas em 2025. Neste ano, novas abordagens estão moldando a forma como as empresas se conectam com seus públicos, e muitas delas têm o potencial de transformar o mercado de forma duradoura. Vamos conferir as principais tendências que vieram para ficar.
LinkedIn: O Novo Centro de Influência Profissional
O LinkedIn evoluiu de uma plataforma de networking para um hub de marketing de influenciadores, com profissionais e marcas percebendo cada vez mais o seu potencial. O ambiente corporativo da rede social oferece um espaço ideal para influenciadores B2B, líderes de pensamento e especialistas do setor se conectarem com públicos estratégicos.
Com a ênfase crescente nos vídeos curtos, as marcas agora têm mais oportunidades de contar histórias autênticas e alcançar diretamente os tomadores de decisão. Espera-se que, este ano, os influenciadores no LinkedIn ganhem cada vez mais visibilidade, ajudando as marcas a se fortalecerem nesse espaço.
Microinfluenciadores: Engajamento Autêntico e Impactante
Embora os influenciadores mais famosos atraiam grandes atenções, os microinfluenciadores continuam sendo aliados estratégicos. Com uma base de seguidores de 10.000 a 50.000, eles se destacam pela capacidade de alcançar públicos nichados com um engajamento genuíno e taxas de interação mais altas.
Esses influenciadores criam comunidades autênticas que muitas vezes os influenciadores maiores não conseguem atingir, e suas recomendações são vistas como verdadeiras, o que ressoa com consumidores em busca de recomendações sinceras. A tendência é que marcas explorem ainda mais micro e nano influenciadores, aproveitando o impacto dessas conexões mais próximas.
Desinfluência: O Movimento pelo Consumo Consciente
O conceito de “desinfluência” se consolidou como um movimento, em resposta ao consumismo excessivo. Influenciadores agora estão usando suas plataformas para destacar o que não vale a pena comprar, incentivando um consumo mais consciente e responsável, algo que tem ganhado grande adesão do público.
Esse movimento reflete uma mudança nos valores dos consumidores, que buscam mais autenticidade e transparência das marcas. Espera-se que, neste ano, mais influenciadores compartilhem suas opiniões honestas sobre produtos, ajudando o público a fazer escolhas de consumo mais informadas.
Marcas comprometidas com a sustentabilidade podem se beneficiar dessa tendência, utilizando-a para educar consumidores e divulgar suas mensagens de forma mais consciente.
Marketing de Influência B2B: A Nova Fronteira
O marketing de influenciadores B2B está crescendo. As marcas estão cada vez mais reconhecendo o poder dos influenciadores no setor corporativo. A SEMrush, por exemplo, tem sido pioneira ao colaborar com especialistas que compartilham conteúdos valiosos com audiências altamente segmentadas.
Essas parcerias não apenas aumentam a credibilidade, mas também ajudam as marcas B2B a construir relacionamentos sólidos e duradouros com seus públicos-alvo. Para essas empresas, o marketing de influência vai além da visibilidade, focando em fortalecer laços profissionais.
Além disso, a criação de conteúdos educativos, como webinars e estudos de caso, está em alta. Esses recursos posicionam as marcas como líderes de pensamento, enquanto plataformas como LinkedIn e X (anteriormente Twitter) ajudam influenciadores B2B a se conectar diretamente com tomadores de decisão.
Geração Z: A Força que Molda o Marketing de Influência
A Geração Z está se tornando cada vez mais influente, com seus altos padrões de autenticidade, transparência e impacto social moldando o futuro do marketing de influenciadores. Nativos digitais exigentes, eles esperam que as marcas se alinhem aos seus valores e não hesitam em responsabilizar empresas que não cumpram suas promessas.
Com uma projeção de crescimento de 27% na força de trabalho global até 2025, o poder de compra e a influência cultural da Geração Z continuam a aumentar.
Essa geração é extremamente ativa no TikTok, Instagram e YouTube. De acordo com dados da Later, 73% da Geração Z interage com o TikTok diariamente, tornando a plataforma essencial para alcançar esse público. Para eles, influenciadores são mais do que criadores de conteúdo; são educadores confiáveis. Cerca de 49% da Geração Z segue influenciadores para aprender sobre novos temas.
Para se conectar com esse público, as marcas precisam se concentrar em histórias autênticas e conteúdos com propósito, alinhados com os valores da Geração Z, como inclusão e sustentabilidade. Demonstrar um compromisso real com causas como justiça social e sustentabilidade ajudará as marcas a estabelecer laços duradouros com essa geração.
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Fundador da SPAR e criador do método Negócio Efetivo. Ajuda donos de pequenas empresas a vender com método desde 1997.