Em um mundo cada vez mais rápido e conectado, o design se tornou uma ferramenta essencial para melhorar a forma como vivemos, tanto individualmente quanto em grupo. As marcas que conseguem criar identidades que evoluem e contam histórias de forma criativa se destacam, superando seus concorrentes.
Essas ideias estão entre as tendências de design mapeadas no relatório PULSE 2025 – Useful Design Insights, criado pela agência CBA B+G. O estudo aponta nove tendências importantes que as marcas devem acompanhar para se renovar e abraçar mudanças nos próximos anos.
Aqui estão as nove tendências:
1. Identidades Flexíveis
As marcas estão deixando para trás o branding tradicional, adotando identidades visuais que se adaptam a diferentes plataformas e públicos. Um exemplo disso é o logotipo das Olimpíadas de Los Angeles 2028, que muda conforme a diversidade cultural da cidade. A Coca-Cola também usou uma abordagem criativa ao permitir que seus consumidores criassem suas próprias versões de sua identidade visual.
2. Preocupação com o Clima
A sustentabilidade ambiental está se tornando cada vez mais importante para as marcas. Empresas estão se esforçando para mostrar de forma honesta como estão ajudando o meio ambiente. Por exemplo, algumas marcas de alimentos estão criando produtos com menor impacto climático, como cervejas carbono-negativas e cafés resistentes às mudanças climáticas.
3. Narrativas Sustentáveis
As marcas estão criando formas de mostrar seu impacto ambiental em tempo real, usando narrativas digitais para explicar como estão sendo sustentáveis. Isso inclui, por exemplo, o design de embalagens com informações ambientais claras e interativas, que educam e engajam os consumidores.
4. Espaços de Conexão
Lojas físicas terão mais chances de se destacar se oferecerem experiências que promovam encontros e atividades compartilhadas entre as pessoas. Marcas como a House of Vans e a Casa Natura Musical estão criando espaços culturais que conectam os visitantes, enquanto a Capital One combina serviços bancários com um café, para atrair as novas gerações.
5. Equilíbrio Consciente
Embora a tecnologia faça parte da rotina de muitas pessoas, há uma crescente necessidade de desconectar e viver momentos analógicos. A Geração Z, por exemplo, gosta de estar conectada, mas também busca formas de descansar. A Heineken criou um celular “sem graça” para incentivar as interações sociais reais, sem as distrações digitais.
6. Cultura da Longevidade
Nos próximos anos, a ideia de viver mais tempo e de maneira saudável vai ganhar mais destaque. Marcas estão se posicionando para promover a prática de atividades físicas e a saúde como parte essencial da longevidade. Além disso, a tecnologia também será aliada, com dispositivos de saúde para monitorar e melhorar a qualidade de vida.
7. Idades em Fluxo
O conceito de “kidults” está crescendo, ou seja, adultos que mantêm interesses e hábitos que geralmente pertencem a faixas etárias mais jovens. Marcas como a LEGO estão criando produtos mais complexos para adultos, mostrando que brincar não tem idade.
8. Explosão Lúdica
Marcas estão criando designs e campanhas mais divertidas para se conectar com seus consumidores de maneira espontânea. Por exemplo, no Reino Unido, a Who Gives a Crap usa embalagens de papel higiênico com mensagens divertidas sobre o impacto ambiental. Já no Brasil, a OMO lançou produtos de sabão com fragrâncias associadas a estilos musicais, criando uma experiência sensorial para o público jovem.
